A Loading, lançado no Brasil em dezembro de 2020 como um player multiplataforma voltado aos universos de entretenimento jovem, diminuiu no final de maio cerca de 50 profissionais de sua equipe e cancelou toda sua grade de programação original. A notícia saiu no dia 27 de maio, primeiramente no website Esports Observer. 

Uma fonte disse ao Esports Observer que a Loading estava com dificuldades financeiras devido à falta de vendas de publicidade e que os funcionários foram informados em uma reunião, no próprio dia 27, do encerramento das operações do canal. De acordo com o website, nenhuma produção original ou programa ao vivo seria transmitido a partir daquele ponto e a equipe estava dispensada a partir de segunda-feira, dia 31 de maio. 

A Loading é um canal pertencente ao Grupo Kalunga, responsável pela loja de papelaria e eletrônicos e patrocinador master da organização de eSports RED Canids Kalunga, que detém uma vaga na franquia do Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLOL). O grupo comprou a estrutura e o sinal de TV da antiga MTV, em São Paulo – a Loading também ocupava o prédio da MTV, no bairro Sumaré –, mas aparentemente desistiu do investimento por falta de retornos. 

No final de janeiro de 2021, a Loading anunciou um plano de expansão de seu sinal para todo o Brasil, que tinha como objetivo ampliar a cobertura por meio do mercado de TV por assinatura. Os dois primeiros acordos foram com a Oi, por meio das plataformas DTH e IPTV, além do Oi Play, e com a Vivo. Para centralizar essa operação, a Loading fechou acordo com a Stena Media Brasil, empresa que passou a ser responsável pelas tratativas. Além disso, O Loading fez mais uma parceria com a Booyah!, plataforma de streaming voltada para conteúdo de gaming.